朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、“正大光明”充电器……对于如此这几年开始“卖萌”和“家常”的故宫，观众相当买账，数据为证：2015年年底，故宫文化创意产品达8700多种，营业额超10亿元。
在故宫博物院院长单霁翔看来，“最宝贵的不是这些数字，这些数字只代表一个阶段，最宝贵的是从这几年的实践中获得的经验。”
在他看来，最重要的就是以社会公众需求为导向，研究人们的生活，做一些实用性强的东西。比如故宫元素手机壳每个月都有新产品，研发了几百种，鼠标垫、U盘、纸胶带、香皂盒，还有故宫筷子、云起如意领带、真丝被等，真正将文创产品都能融入生活。
在把握传统文化脉络的同时，故宫还注重探索现代表达方式。比如故宫娃娃系列越做越多，卡通手机壳、学生卡通书签、曲别针式书签、钥匙扣。以紫禁城内生活的野猫为创意的“故宫猫”系列，销售量就很大。
故宫在研发文创产品时，也不是一味讨好市场，单霁翔说，文创产品也要带着博物馆的尊严进入市场。样品打样常规在四五次以上，往往每件产品都需历经数月磨合才得出品，有一些文创产品已经变成了“国礼”。