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牡丹产业整治背后的产业思考
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2014/1/6 19:00:40 来源：
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洛阳牡丹瓷是牡丹文化的一种延伸，此次专项整治行动从洛阳市牡丹产业发展的大局出发，促进这个产业茁壮成长。
4月25日下午，一场由洛阳市工商局牵头，相关部门及生产企业参与的规范牡丹瓷生产经营秩序现场会举行。
洛阳从即日起至5月底，将在全市范围内，开展一次牡丹瓷市场专项整治行动。而据了解，这次专项整治行动的背后，与一封由牡丹瓷生产企业写给洛阳市委、市政府的建议信不无关系，这封建议信还引起了洛阳相关部门及专家学者对洛阳牡丹产业有序发展的一些思考。
◎一封写给洛阳市委、市政府的建议信
写建议信的是洛阳牡丹瓷股份有限公司董事长李学武。
他作为洛阳牡丹瓷的创始人，在建议信中说，随着洛阳牡丹瓷的蓬勃兴起，市面上参差不齐、鱼目混珠、品质低劣的“牡丹瓷”越来越多，这影响到了洛阳牡丹瓷产业的正常发展。
他担心因此牡丹瓷产业会出现“昔日洛阳唐三彩现象”，因大量粗制滥造的牡丹瓷而终毁掉牡丹瓷这个品牌。
他建议洛阳市政府成立专项治理领导小组，对牡丹瓷商品市场进行一次拉网式检查，对存在的问题限期整改，并建立长效监督机制，使洛阳牡丹瓷市场早日步入规范化健康发展轨道。
据了解，这封建议信的落款日期是4月8日，而就在几天前的3月31日，李学武在接受东方今报记者专访时，对于市场上出现的仿品现象说没必要去维权。不能为了自己的生存，就把别人消灭掉。
什么原因让李学武在短短一星期的时间，发生了这么大的变化，甚至还求助于政府的力量，去维护市场秩序？牡丹瓷市场的状况究竟怎样呢？
◎市场确有“冒牌”牡丹瓷
洛阳市老城区丽景门附近一书画院里，销售着两种不同规格的牡丹瓷。昨日上午在该书画院，销售人员说，这些牡丹瓷是“盛世”牡丹瓷，每个产品都带有一证一书。
牡丹瓷在洛阳唐寺门工艺城附近也有销售，该工艺城内一销售店的销售人员说，他们这里既销售有小作坊生产的牡丹瓷产品，也有“盛世”牡丹瓷产品。这两种产品从外观上看，似乎看不到什么差距，都是镂空花盘上带着立体形状的牡丹花朵。
洛阳市工商局市场科科长王少轩说，目前在洛阳市工商局注册的牡丹瓷有“盛世”、“盛唐”和“洛阳牡丹瓷”等几个品牌，其中“盛世”和“洛阳牡丹瓷”是洛阳牡丹瓷股份有限公司生产的。
那么这些地方销售的“盛世”牡丹瓷，是否就是正品呢？李学武说，他们公司只在洛阳的四星级以上酒店等地方设有销售店，上述两家销售店“是冒充的”。李学武说，他还注册了镂空牡丹花盘的外形专利，使用这一外形，也侵犯了他的专利权。
李学武还列举了牡丹瓷产业发展乱象的两种具体表现：一是牡丹瓷市场混乱，恶性竞争激烈。一些小作坊无证仿制生产，以质低品劣充斥市场；很多小店直接从外地低价购进质次产品，以次充好，打压价格，欺骗游客，扰乱市场。二是缺乏市场监管，致使生产资质、产品质量、价格、纳税、场地等处于无序状态。
◎担心假冒会损毁品牌
据了解，牡丹瓷市场存在的这一状况，在其他牡丹产业中也存在。
洛阳市老城区丽景门附近一名烟名酒河南特产店里，销售有几种不同品牌的牡丹饼。销售人员说，这些牡丹饼有的是洛阳市全福食品有限公司生产的，有的则是偃师、商丘等地生产的，这些产品从外包装上很难分辨出来真假。
洛阳市全福食品有限公司董事长任全福说，公司注册了自己的产品还有包装图案等，但是市场上仍出现了不少仿品，尤其是在包装上模仿得很像。“像我们做的牡丹饼质量会高一些，味道也好，价格就会高，而小作坊则不一样，与此同时，这些小作坊还会通过让利的方式与我们争市场。”因为产品价格不占优势，在一些景区，他们公司的产品根本无法进入市场。他很担心“牡丹饼”这个品牌因此而受到影响。
在4月25日举行的现场会上，不少人也有这样的担心，担心包括牡丹瓷、牡丹饼在内的一些牡丹产业会步“唐三彩”后尘，走向“崩盘”。
◎让市场大浪淘沙
中国陶瓷艺术大师、中国陶瓷设计艺术大师郭爱和，则对牡丹产业出现的这种现象有自己的看法。
“洛阳三彩之所以会出现曾经的滑坡，一是定位出现了问题。”他说，洛阳三彩曾经叫“唐三彩”，而“唐三彩”是专有名词，仅指唐代墓室出土的文物，而彩色的工艺品统称三彩，由于是在洛阳出品的才叫洛阳三彩，仿制唐代的三彩叫高仿三彩。这个产业在发展初期，由于定位不准，缺乏创新，做着做着就烂了，而现在找准了定位，洛阳三彩又重新发展起来了，而且做得相当好。
“现在市场上不仅有价值上万元的洛阳三彩，还有几块钱一个的三彩，它们构成了洛阳三彩的不同档次，适合了不同人群的需要。”他说，仿品的出现，从一定程度上也说明市场上有需求。
郭爱和说，大浪淘沙，在产业发展过程中，不同的企业会根据市场需求找到自己的定位。在产业发展过程中，应该允许仿品的出现，也应该容忍不同档次产品的出现。当然对于冒充别人的品牌去生产销售的行为，则应坚决打击。
◎举一反三重在规范
政府该如何看待包括牡丹瓷在内的洛阳牡丹产业呢？据了解，李学武的建议信，也引起了洛阳市委、市政府的高度重视。
省委常委、洛阳市委书记毛万春批示说，要抓好专项整治，更要借此举一反三，抓好市场秩序的规范，整顿提升发展。洛阳市委常委、统战部部长陈向平也作出批示，要求通过整顿促进牡丹瓷市场的规范，有序发展竞争。
洛阳市为此还专门出台了《洛阳市规范牡丹瓷生产经营秩序工作方案》，成立洛阳市牡丹瓷生产经营规范工作领导小组，以扶优、扶强为重点，完善产品生产标准，加强商标权、专利权等知识产权的保护力度，支持洛阳市现有牡丹瓷正规生产经营企业扩大生产，增加销售，满足市场需求；同时以打假、治劣为重点，打击无证照生产经营，侵犯商标、专利、版权等知识产权，假冒或伪造他人厂名和厂址等违法违规行为，规范市场秩序。
洛阳市政府办副主任牛刚说，洛阳牡丹瓷是牡丹文化的一种延伸，作为洛阳市政府，此次专项整治行动，不仅从一个企业的角度出发，还要从洛阳市牡丹产业发展的大局出发，进行规范，促进这个产业茁壮成长。
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